是时候新媒体公司承认这就是他们的本来

雄鹿敌人点击？Webpics/Alamy Stock Photo

媒体公司什么时候不是媒体公司？当它在互联网上。YouTube和Facebook调解了用户阅读和观看的内容，并在其旁边出售广告。编辑内容，通过广告资助？听起来很像20世纪大部分时间里统治媒体的模型。

然而，这些公司长期以来一直声称仅仅是“平台”，被动地托管了他们说他们既不愿意也愿意评估的内容。的确，他们不像传统媒体公司。他们的大部分内容都是由用户捐赠的；和算法，而不是编辑者，决定最值得关注的内容。但是他们每天都变得越来越像他们。

对“虚假新闻”的愤怒导致Facebook雇用了事实检查员，雇用社论人员来控制算法，打击垃圾的传播，并投资于帮助记者的工具。它甚至会chat不休，因为它为媒体组织提供了资金，目前，该组织努力地生成内容，只是看到它变得越来越熟悉社交媒体工厂，那里的内容非常好。

那么，Facebook，YouTube和其余的媒体公司是哪种媒体公司？不是好的。在公平地说，他们的巨大信息以及世界各地人之间建立联系的巨大潜在价值是通过优先考虑引人注目的内容的优先级浪费的 - 无论其质量，真实性或体面性如何。这使在线话语的内容廉价并提高了其语气。

用户对此的投诉在很大程度上被忽略了。为什么？因为社交媒体巨人不是由用户的需求所驱动的，而是由他们的真实客户的需求驱动的：广告客户。快速点击的任何内容 - 快速赚钱。

科技巨头现在正面临着清理行为的越来越大的压力。英国国会议员上周烤了Google，Facebook和Twitter代表，因为他们为虐待和仇恨言论的平台监管平台而无效的努力。德国法律草案如果不改善其运作方式，则威胁要罚款。

也许更相关的是，广告商已经开始起义。开发“程序化”广告，无论何时何地追逐受众群体，并向吸引他们的人付费，都证明是有效的：Google和Facebook现在每10美元用于在线广告上，尽管他们被指控“标记自己的家庭作业”，这使他们对其效率提出了不可信的和不可验证的主张。

但是，尽管冒险的16-25岁可能会为您的能量饮料提供好客户，但他们也可能是有抱负的圣战者。因此，您的饮料广告最终在一个斩首的视频旁边，并付给那些发布的视频。面对越来越多的反弹，Google本周宣布了避免这种障碍安置的新方法（请参阅“请参阅“请参阅“请参阅”英国政府在极端主义内容行中从YouTube中提取广告”）。

那是终点吗？并不真地。两家公司仍在削弱有关使用其服务的规则的责任。借口说，问题在技术上太复杂了：他们的工程师已经证明，在适合企业时违反版权侵犯版权。专制主义者对言论自由的立场也没有举起。历史上充斥着如何达到公平平衡的例子。那些涉及对话和民主媒体公司迄今已鄙视的对话和民主考虑。他们不再应该这样做。这些公司已经享受了媒体的特权和利润足够长的时间：现在是时候接管责任了。

本文在标题下以“快速点击，快速降低”的标题出现

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